リスティング広告運用代行におすすめの代理店3選！予算がない人の改善案も徹底解説

「広告運用代理店はどこかおすすめ？」
「リスティング広告の代理店に依頼する時の注意点を知りたい」
「リスティング広告に変わるおすすめの広告は？」
などと考えていませんか？

広告は売上に直結する非常に重要な役割を担うものです。そのため、代理店へ依頼する時は慎重に選定したいと思っている人も多いでしょう。

そこで本記事では、広告代理店を3つ紹介し、代理店を選定する時の注意点について詳しく解説します。今回の記事で学べる内容は以下の通りです。

• 広告運用代理店のおすすめ
• 代理店に依頼する時の注意点
• リスティング広告ではなくYouTube広告がおすすめの理由
• YouTube広告の学び方

「成果の出せる広告代理店を探している方」や「広告を使って売上を伸ばしていきたい方」は、ぜひ参考にしてみてください。

リスティング広告とは？運用代行をお願いする前に知っておくべき基礎知識

広告運用代行におすすめの代理店を紹介する前に、広告に関する基礎知識として以下の2つについて解説します。

• リスティング広告が有効な場面
• リスティング広告の費用

上記2つを知っておかないと代理店から騙されてしまって損することもあるので、必ず押さえておきましょう。

1.リスティング広告が有効な場面

リスティング広告が有効な場面は以下の通りです。

• 顕在層へリーチしたいとき
• 臨機応変な広告運用をしたいとき

リスティング広告を見る人はGoogleやYahoo!などの検索機能を利用した人です。
検索機能を使っている＝自分で悩みを抱えていると言えるので、悩みが明確化している顕在層へのアプローチが可能です。

また、広告の配信や停止を柔軟に使いこなせるため、「成果が出ていないとき」や「広告内容を変更したいとき」など、成果を見ながら考える広告運用が可能です。
費用は1クリック◯円という形式で決まるので、予算が設定しやすい点もポイントだといえます。

2.リスティング広告の費用

出稿するキーワードにもよりますが、リスティング広告自体は1クリック数円から使えるので、1万円もあれば十分運用を開始できます。
ただし成果を出そうとすると、試行錯誤に時間とコストが必要になるため、月20～30万円ほどを確保しておくことが多いです。

また、自社運用ではなく広告代理店に依頼すると、月20～30万円の費用に加えて、広告費の20％を報酬として支払う必要があります。
例えば1ヶ月の運用費用が20万円だった場合、4万円を代理店に支払います。

代理店によって料金は異なりますが、代行の場合は追加で費用がかかると覚えておきましょう。

リスティング広告の運用代行を選ぶうえで注意すべきポイント3つ

ここではリスティング広告の運用代行を選ぶ時に注意するポイントを3つ紹介します。

• 担当者の知識や経験を確認する
• 報酬や契約内容を細かく把握しておく
• KPIやCV率など数字を重視をした運用をしてくれるか確認する

発注者目線の視点を知りたい人や運用代行を依頼したい人はぜひ参考にしてください。

1.担当者の知識や経験を確認する

広告運用は、担当者の知識や経験が非常に大切な仕事です。
出稿した広告からクリック率や成約率を分析し、少しでも数値が上がるように改善して、利益を出すことが主な業務です。

仮に担当者の知識や経験が乏しいと、間違った運用をされてしまい、報酬を支払っただけで損してしまうことになりかねません。

運用代行を依頼するときには、打合せの時間を必ず確保して、担当者に知識や経験があるかを確認することが非常に重要です。

また、代理店によってはGoogle 広告の認定資格と呼ばれる広告に関する資格をアピールされることがありますが、あくまで重視するべきポイントは「実践に基づいた知識や経験があるのか」なので、選定時には注意しましょう。

2.報酬や契約内容を細かく把握しておく

広告運用は売上に直結する仕事なので、契約によって以下のような報酬形式が存在します。

• 毎月固定で報酬が支払われる形式
• 仕事の成果に応じて報酬が支払われる形式
• 固定報酬型と成果報酬型掛け合わせた形式

リスティング広告は、自分たちで支払う広告費に加えて、代行業者への報酬が必要になります。そのため他の職種と比べると契約内容が複雑になりやすいので、報酬形態や契約内容を緻密に確認しておくことが非常に大切です。

3.KPIやCV率など数字を重視をした運用をしてくれるか確認する

広告運用は、数字を分析して改善していくのが主な仕事です。

しかし、広告運用代理店の中にはKPIやCV率といった数字を無視して、ただ広告を運用するだけの業者がまれに存在します。

数字を確認せずに運用していると、具体的な施策を行うことが難しく、結果が出ない運用になってしまいます。

そのため、依頼する前にKPIやCV率など数字を見た運用をしているのかを必ず確認するようにしましょう。

リスティング広告におすすめの代理店3選

ここではリスティング広告におすすめの代理店を3つ紹介します。

それぞれの特徴やどんな人におすすめかを解説しているので、代理店で悩んでいる人はぜひ最後までお読みください。

1.アナグラム株式会社

株式会社アナグラムは、多言語対応可能な広告代理店です。おすすめのポイントは以下の通りです。

• 多言語対応しているので国外に向けた広告運用ができる
• 広告費を後払いで広告運用してくれる
• リスティング広告以外にもSNS広告に対応している

株式会社アナグラムの他の代理店にはない特徴は、多言語対応と広告費の後払いに対応している点です。

特に多言語に対応している点に関しては、顧客ターゲットを国内ではなく世界にしたい人には非常に嬉しいメリットと言えます。

2.株式会社サイバーエージェント

株式会社サイバーエージェントは、東京都渋谷区に本社を持つ広告代理店です。おすすめのポイントは以下の通りです。

• 700名を超える運用体制なので安心して依頼できる
• クリエイティブ力が高くターゲットの心理を想定したコンテンツが提供できる
• AIを駆使した分析によって最先端の広告運用が見込める

特に700名を超える運用体制に関しては、納期遅れが心配な人や自分のスケジュール通りに対応して欲しい人には非常におすすめのポイントです。

ただし、担当者の知識や経験に差が出やすいため、依頼前に知識が十分な人かを確認することが大切です。

3.株式会社グラッドキューブ

株式会社グラッドキューブは、広告運用代行からWebサイト制作など幅広いデジタルマーケティングを提供している広告代理店です。おすすめのポイントは以下の通りです。

• 初期設定から運用、競合リサーチなど広告運用に関するすべてに対応できる
• リスティング広告に関する実績がある
• リスティング広告以外の広告運用でも対応できる

リスティング広告だけでなく他の広告に興味のある人も多いでしょう。そこで株式会社グラッドキューブなら広告運用に関するすべての依頼が可能です。

リスティング広告ではなく、SNSやYouTubeなどの広告運用に興味のある人には非常におすすめです。

リスティング広告をする予算がない人はYouTube広告がおすすめ

リスティングは成果を出そうと考えると、月20万円ほどの予算が必要です。
予算がない人にはYouTube広告がおすすめ。理由は以下の通りです。

• 1回の再生が20円と低予算で広告をだせる
• 細かいターゲティングができる
• 動画市場が拡大している
• 文字媒体よりも情報量が多い

具体的にどんな点がおすすめなのかを説明しているので、これから広告運用を始めたいけれど予算がないと悩んでいる人は参考にしてください。

1.1回の再生が20円と低予算で広告をだせる

YouTubeはリスティング広告とは異なり1回の再生が20円と非常に低単価で広告運用ができます。
また、規定の再生時間や再生回数に達しなければ料金が発生しないため、無駄なお金を使わずに済むのも大きなメリットです。

さらにYouTubeは国内だけで月間6,500万人以上のユーザーに見られるプラットフォームです。そのため、広告費に対する費用対効果が非常に高く、企業が予算をかけやすい特徴を持っています。

2.細かいターゲティングができる

YouTube広告はGoogle広告と連携しています。そのため、ユーザーの好みや年齢、性別など顧客のターゲットに合わせた設定が可能です。

特に広告運用では、いかに見込み顧客に広告を見てもらうかが非常に大切。想定していない顧客に広告が出稿されてしまうと商品が購入されなかったり、たとえ購入されてもクレームに発展する可能性があったりするからです。

細かいターゲティングができるYouTube広告では、ターゲティングのズレによる広告費の無駄遣いを防げるのでおすすめです。

3.動画市場が拡大している

動画市場は年々拡大傾向にあり、動画市場の中でもYouTubeは人が集まるコンテンツの1つです。

INFO CUBICの記事によると、最も訪問されているWebサイトランキングではGoogleに引き続き2位の実績を誇っています。
また、視聴時間に関しても全世界で1日あたり10億時間以上の動画が視聴されています。

広告を出稿する前提条件は「人の目につきやすい」「人が集まりやすい」といったことが挙げられるため、YouTubeは非常に広告に適したプラットフォームと言えるでしょう。

4.文字媒体よりも情報量が多い

動画は文字媒体のコンテンツと比べると、情報量が5,000倍の情報を伝えられると言われています。

実際にアメリカの調査会社であるForrester ResearchのJames L. McQuivey博士が発表した研究結果によると1分間の動画から伝わる情報量は、文字に換算すると180万語になると出ています。

つまり動画広告は他の広告と比べると情報を伝えやすい広告であると言えるでしょう。
特に美容など言葉だけでは理解が難しい分野や、誤認されるとトラブルが起きやすいジャンルを扱う企業には非常におすすめの広告です。

YouTube広告のデメリット2選

先ほどはYouTube広告のメリットを説明したので、ここからはデメリットとして以下の2つを紹介します。

• 動画制作のコストがかかる
• スキップされやすいためコンバージョン率が低い傾向にある

それぞれの詳細を一緒に見ていきましょう。

1.動画制作のコストがかかる

YouTube広告はテキストだけで出稿できるリスティング広告とは異なり、動画制作を行う必要があります。

広告運用で使用する動画は、台本作成や撮影から動画編集までさまざまな工程を経て完成するため、時間の確保や制作費用の確保が必須です。
また、顧客ターゲットによっては、ブランディングとして撮影場所にこだわる必要があるでしょう。

そのため、他の広告と比べると運用までの初期コストが高くなりやすい傾向にあります。

ただし、販売するジャンルによっては機材を使わずにスマートフォンで撮影することも可能で、その際にはコストがほとんどかかりません。

運用を始めるときは、動画制作のコストも考えたうえで、予算を組むようにしましょう。

2.スキップされやすいためコンバージョン率が低い傾向にある

YouTubeは性質上、最初の5秒で動画をスキップできます。

そのため、読者のニーズを理解し印象に残るものでないと、最後まで見られない傾向があるのです。

実際にNEO MARKETINGが発表した「動画広告の接し方に関する調査」では、95.5％以上の人が広告をスキップすると回答しています。スキップされやすいということは、同時に商品が購入されにくいことも意味するので、コンバージョン率が必然的に下がると言えるでしょう。

そのため、YouTube広告を運用するときは、読者のニーズを深堀して、最後まで観たくなるような動画広告を出すことが非常に大切です。

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