【初心者必見】LPの作り方を徹底解説！手順やコツ、スキルアップ方法もわかる

「LPの作り方について知りたい」
「LPを作るにはコツがあるの？」
「必要なスキルを身につけるにはどうしたらいい？」
などと考えていませんか？

LP（ランディングページ）は、商品を販売するうえで非常に重要なページです。魅力的なLPが作れる人材は貴重で、多くの仕事が舞い込みます。

ところがLPの作り方がわからない状態だと、どうすれば魅力的なページになるのか、いまいちイメージが湧かないですよね。

そこでこの記事では、LP作りに関する次の内容について解説しています。

• LPとは？目的を解説
• 押さえておくべき手順
• 知っておくべきコツ
• おすすめのスキルアップ方法

LP制作で稼げるようになりたい方は、ぜひ最後までお読みください。

LPとは？目的を解説

LP（ランディングページ）とは、広告やバナーをタップして飛んできたユーザーに、購買や登録といった行動を促すページのことです。1枚のページでユーザーに「買ってみよう」「登録したい」と欲求を持たせる必要があります。

そもそもLPにたどり着いたということは、商品やサービスが「気になった」ということです。最終目的までの文章で、ユーザーに行動を起こしてもらえるような導線が重要となります。

購入したら得られるメリットや、登録したら手に入る情報などを伝えて、ユーザーが行動を後押しするようなページ作りをすることで、成約率が上がります。

LPの作り方は決まっている！押さえておくべき7つの手順

LPを作るときの手順は次のとおりです。

1. 着地点を決める
2. ターゲットを決める
3. LPの構成を作る
4. コンテンツを制作する
5. ページ全体のデザインを作成する
6. コーディング作業を行う
7. 運用状況を分析する

ひとつずつ解説していきます。

1.着地点を決める

まずは、最終的にユーザーにどう行動してほしいかを定めておきましょう。「商品購入」「LINE登録」「資料請求」といった、LPの目的を決めておく必要があります。目的が決まらないとLPの流れは決められないので、このページでどうしたいかをクライアントと話し合っておいてください。

また、商品購入が目的ならおすすめする物は1つに絞ることもポイントです。たとえば、同じ「化粧品」というジャンルでもファンデーションや化粧水、メイク落としなど、さまざまな商品があります。

1ページですべて紹介すると「結局どれがおすすめなの？」とユーザーが迷ってしまい、購入にいたりません。一番すすめたい商品を1つに絞り、購入率をアップさせましょう！

2.ターゲットを決める

誰におすすめしたいのかを決める必要があります。性別が違うだけでも効果的な訴求方法が変わるので、なるべく細かく設定しましょう。LPに訪れるユーザーの年代や職業、悩みなどを考え、その人に向けて伝えたい内容を考えなくてはなりません。

ほかにも、言葉づかいもターゲット好みにする必要があります。「ですます調」「あおり口調」といった、ターゲットが行動を起こしやすい言葉づかいで後押しすることもポイントです。

ただし、あまりにもターゲットを絞り込みすぎると、訴求内容が偏り想定していたユーザーに届かないことがあるのでご注意ください。ユーザーを網羅できるようなターゲット設定が大切です。

3.LPの構成を作る

どのような流れで目的に到達させるかを考えましょう。読み進めていくうちに「欲しい」「もっと知りたい」と必要性を感じさせなければならないため、伝える順番には工夫が必要です。「読者の悩み→解決方法→商品の提案」といった流れで、スムーズに読み進められるように配慮しましょう。

また、想定されるユーザーはどこからLPに飛んできたのかを考えておくことも大切です。動画視聴でたまたま流れてきた広告から飛んでくることもあれば、悩みを検索してLPにたどり着くこともあるでしょう。

どのような気持ちでLPに飛んできて、ユーザーはどうしたいと考えているのかを想像しながら構成を作る必要があります。

4.コンテンツを制作する

構成ができたら制作へ取りかかりましょう。目的を訴求する文章を考えていきます。文字数が多すぎると読みづらくなってしまうので、簡潔にわかりやすく魅力を伝えてください。

作成した構成に従って、ユーザーの悩みに寄り添い、目的まで導きましょう。

ただし、あまりにも強引な内容だと「売りたい」「登録させたい」という策略が見えてしまい、ユーザーがLPから離れてしまうので注意しましょう。あくまでも、自然に目的へとたどり着けるような配慮が大切です。

また、キャッチコピーはコンテンツを読むかを決める重要なポイントです。ユーザーが「読んでみたい」と思えるような魅力的な言葉を考える必要があります。

5.ページ全体のデザインを作成する

使用する画像やボタンなどを決め、ページ全体のレイアウトをデザインしましょう。ターゲットに好まれるような配色やボタンを選ぶことが大切です。ほかにも、文字フォントや商品画像の大きさなど細部までこだわって、ターゲット好みに仕上げましょう。

また、訴求で重要な役割を果たす画像は、ユーザーの共感を得られるようなものを選んでください。
人物画像なら、表情や向き、性別などが関わってきます。印象を左右するので、慎重に選定しましょう。

しかし、好みばかりを重視して目的がわかりにくくならないように注意しなくてはなりません。購入や登録につながるボタンが目立たなければ、ユーザーは行動できません。ターゲットがLPを見たときに魅力を感じつつ、目的のボタンまで自然にたどり着けるデザインを心がけましょう。

6.コーディング作業を行う

作成したデザインをコーディングし、LPを完成させます。

コーディングに必要なスキルは、HTMLやCSSなどの言語を用いる能力です。
最近では簡単にLPを作成できる、ノーコード（コード不要）ツールも登場しているので、うまく組み合わせれば、初心者でも問題ありません。

ただし本格的でオリジナリティのあるLPを作るにはコーディングが欠かせないので、少しずつ勉強を進めるようにしましょう。

なお、ユーザーが使用するデバイスのメインはスマートフォンです。できあがったLPは必ずスマートフォンで正しく表示されるかを確認しておきましょう。

7.運用状況を分析する

完成したLPが公開されたら終わりではありません。アクセス解析ツールを使用し、LPの効果がでているかをチェックしましょう。
思ったような成果がでていない場合には、LPに問題があるのかもしれないと判断し、改善を重ねることが大切です。

ユーザーがどこで離脱しているか、狙った年代のユーザーが到達しているかなどを確認してください。「どうして」を繰り返すことで、よりよい改善策が見つかります。文字色やボタンリンクの配置を変えただけといった、少しの変化でも効果が得られることがあります。継続して検証を重ね、期待通りの成果がでるよう努めましょう。

LPを作るときに知っておくべき3つのコツ

LP作りで知っておくと役立つコツは次の3つです。

• ユーザー目線でコンテンツ制作に取り組む
• 公開前にさまざまなデバイスで表示確認する
• 公開後は必ず検証を行う

ひとつずつ見ていきましょう。

1.ユーザー目線でコンテンツ制作に取り組む

訴求したい商品やサービスの魅力は、企業がよく理解しています。しかし、企業側の目線で伝えようとしてもユーザーには響きません。LP作りではユーザー目線に立って、共感したり解決方法を提示したりする必要があります。

そのためにも、ターゲットの絞り込みが重要です。年齢や性別、職業、悩みといった項目を詳細に設定することで、適切な言葉づかいなどが決まります。
コンテンツ制作がうまくできないと感じたときには、ターゲットについて一度考え直すといいでしょう。

また、ユーザー目線が意識できていないと、LPから離脱してしまい目的まで読んでもらえない可能性があります。想定されたターゲットが「何を知りたいか」を意識して、コンテンツを作成に取り組んでください。

2.公開前にさまざまなデバイスで表示確認する

LPが完成したらすぐに公開したくなるかもしれませんが、複数のデバイスで最終チェックすることが大切です。パソコンで作成していると、文字の小ささに気づかずスマートフォンで表示したときに読みづらいといったことがあるからです。

また、スマートフォンで表示させるように作成していたものをパソコンで見ると、バランスがおかしいと感じることもあるでしょう。表示される可能性のあるさまざまなデバイスで確認し、エラーや読みづらさがないかをチェックしてください。

3.公開後は必ず検証を行う

LP公開後は期待した成果がでているかを確認しましょう。ユーザーが行動を起こすためのページになっていなければ、成約にはつながりません。ユーザーが知りたい内容が網羅できているか、心を動かす文章となっているかなどを解析し、不足している箇所があれば改善してください。

ほかにもボタンリンクの大きさが適切か、申し込みフォームが入力しづらくないかなどもチェックポイントです。実際に効果測定するには、Google Analyticsといったツールが役立ちます。どこでユーザーが離脱してしまったのか、どのくらいページに滞在していたのかがわかるので、改善点を分析するのに便利です。

LP作りで稼げるようになる！おすすめのスキルアップ方法3選

LP作りで稼げるようになるには、スキルアップが欠かせません。

• 教材を購入する
• 本を購入する
• オンラインスクールに入る

これから収入をあげたい方はぜひ参考にしてください。

1.教材を購入する

オンライン教材なら、一度購入すればいつでもどこでも視聴できるのでおすすめです。スマートフォンがあれば、通勤途中や休憩時間などでも勉強できるので、忙しい方でも手軽にスキルアップできます。

またオンライン教材の魅力は、最新情報が詰め込まれている点です。本やWebサイトでも勉強はできますが、情報が古かったり、すでに使われていないツールについて解説されていたりと、必ずしも使えるスキルが手に入るとは限りません。

本よりも値段は高くなりがちですが、最新の現役で使える情報を学びたいという方は、教材の購入を検討しましょう。

例えば、LP制作フリーランスとして独立後、わずか半年で月収50万円を獲得した実績のあるすがちさんの教材なら、最短で成果をだせます。制作会社で勤めていた経験や、過去に作成したときに得たLP制作の知識が詰め込まれているので、効率的に学べます。スキルアップの勉強法でお悩みの方は、ぜひチェックしてください！

2.本を購入する

本なら1冊1,000円程度で学べるため、スキルアップにお金をかけたくない方におすすめな方法です。必要な箇所にマークをつけたり、書き込んだりできるので、自分だけの参考書が作れます。

ただし、本が販売された時点での情報となるため、なかには使えないスキルがあるかもしれません。販売された年月日や、必要な情報が記載されているかなどを確認することを忘れないようにしてください。

3.オンラインスクールに入る

自宅で効率的に学習したいなら、オンラインスクール一択です。わからない点や押さえておきたいポイントを解説してもらえるので、つまずくことがありません。また、指導者や同じLP制作志願者とのつながりを持てるため、モチベーションを保ちやすいこともメリットです。

ただし、オンラインスクールはサービスが充実しているぶん、費用が高額であることが多いです。また、入ってみたものの相性が悪いと感じることがあるかもしれません。加入する際にはさまざまなスクールを比較し、納得のいく学びができるところに決めましょう。

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