YouTubeマーケティングのメリット5選！動画作成のポイントや成功事例も解説

「YouTubeマーケティングのメリットってなに？」
「YouTubeマーケティングを成功させるポイントを知りたい」
「成功事例を知って参考にしたい」

このようなお悩みをお持ちではないでしょうか？

YouTubeはポイントを知っていれば、効率的にマーケティングができます。実際にYouTubeを使ってマーケティングに成功している企業もあるため、今から始めるのがチャンスです。

本記事では、以下の内容について解説します。

• YouTubeマーケティングのメリット
• YouTubeマーケティングにおけるポイント
• YouTubeマーケティングで成果が出たチャンネルの紹介

少しでもYouTubeマーケティングに興味をお持ちの方は、ぜひ最後までお読みください。

YouTubeマーケティングのメリット5選

YouTubeマーケティングのメリットは、以下の5つです。

1. 幅広い年齢層に観てもらえる
2. 低コストで作成できる
3. 目的の商材への訴求がしやすい
4. Google検索からの顧客流入が期待できる
5. ブランディングになる

1つずつ解説します。

1. 幅広い年齢層に観てもらえる

YouTubeは老若男女問わず、幅広い年齢層に観てもらえるツールです。

Googleによると、2022年10月時点での月間利用者数は約7,000万人。10代20代の若い世代だけでなく、50代　60代と年配の方も視聴しています。

また多くの言語に対応しており、日本のみならず海外にも動画を観てもらえる可能性もあります。メルマガなどは特定のターゲットにしか配信できませんが、YouTubeならターゲット以外のユーザーにも観てもらえる点が魅力です。

2. 低コストで作成できる

YouTubeは、チャンネルの作成や動画のアップロード自体は無料で行えます。また広告を出向する際も、テレビや新聞よりも安い点がポイントです。

たとえばテレビCMで自社商品を宣伝する場合、一般的に数十万円～数百万円ほどの費用がかかります。一方YouTube広告の場合は、1回の視聴で3円〜20円と低価格です。

ターゲティングや配信頻度の設定も細かくでき、低コストで狙った効果を実感しやすいです。また万が一広告の再生数が伸びなくても費用が安いため、リスクも小さくて済みます。

3. 目的の商材への訴求がしやすい

YouTubeは、動画内だけでなく概要欄などのテキストでも訴求が可能です。自社サイトやECサイトなどへ直接飛べるようにリンクを埋め込めば、動画を視聴したユーザーが詳細を知りたいときにスムーズにアクセスできます。

動画内から目的に商材のページにアクセスできれば、わざわざ再検索をする必要がないため、CV率アップや売り上げも期待できるでしょう。

また動画はテキストよりも多くの情報を盛り込めるため、スムーズに訴求しやすい点もポイントです。

4. Google検索からの顧客流入が期待できる

YouTubeに投稿した動画は、Google検索でも表示されます。検索結果で上位表示されれば、YouTubeアプリ以外からの流入も期待できます。

二次流入が見込めれば、チャンネルを観てくれる人が増えるため、より自社の商品やサービスを知ってくれる人が増えるでしょう。

Googleの検索結果でYouTube動画を上位表示させるには、以下の対策が効果的です。

• 動画のタイトルに検索キーワードを入れる
• 概要欄に動画の内容や共感文を入れる

たとえば「加湿器 おすすめ」というキーワードで上位表示を狙うなら「真冬におすすめの加湿器◯選！〜〜」などのタイトルをつけると良いです。

5. ブランディングになる

YouTubeチャンネル独自のキャラクターやグッズなどを作れば、自社のブランディングになります。実際に自社のキャラクターをYouTubeに登場させた成功例は、以下のとおりです。

• 株式会社ドン・キホーテ：ドンペン
• スコブルブル（東武タワースカイツリー株式会社）：ソラカラちゃん

キャラクターを通して企業のイメージが定着すればファンも増え、動画の再生数などが伸びる可能性があります。

YouTubeマーケティングにおける5つのポイント

YouTubeマーケティングを成功させるためのポイントは、以下の5つです。

1. 視聴者のニーズを捉える
2. 無駄なこだわりを捨てる
3. 視聴者の共感を促す
4. 不快に思わせないようにする
5. 継続して投稿する

1つずつ解説します。

1. 視聴者のニーズを捉える

視聴者がなにを求めているかを捉えて、ニーズに合わせた動画を作成しましょう。詳しく情報を盛り込んだ動画を作りがちですが、実はYouTubeにおいてはあまりおすすめではありません。

多くの視聴者は、YouTubeを「なんとなく暇つぶしで観ている」からです。ターゲット層が曖昧な状態で、一部の層にしか刺さらない動画を作るのは避けたほうが無難です。

YouTubeでは専門性の高さではなく、誰でも気軽に視聴できる動画作りを目指しましょう。

2. 無駄なこだわりを捨てる

初心者は動画の内容にこだわりすぎると、早い段階で挫折する可能性があります。最初はクオリティよりも、継続を意識するのがポイントです。

「クオリティが低いと視聴者に観てもらえないのではないか」と考える人もいるでしょう。もちろんすべて手を抜くのはおすすめできませんが、要所要所で力を抜くのは問題ありません。

たとえばフルテロップはすべての動画になくても、クオリティに大きな影響はないといえます。

もちろんあるに越したことはないですが、作業工数がかかるとモチベーションが下がって続かなくなるリスクがあります。

まずは続けることを最優先に考え、こだわりを削るのがおすすめです。

3. 視聴者の共感を促す

どのジャンルでも、動画内に共感の文章を入れるのがポイントです。視聴者が「この動画は自分の疑問や悩みを解決してくれそう」と感じれば、一気にファンになってくれる可能性があります。

たとえば以下のような共感を取り入れると良いでしょう。

• 「あなたは◯◯と感じたことはありませんか？」と質問を投げかける
• タイトルやサムネイルに「あるある◯選」と入れる

特に共感の質問は3つほど並列すると、最低でも1つは当てはまってくれる確率が高いです。

4. 不快に思わせないようにする

視聴者が動画に対して不快感を抱いてしまうと、離脱につながります。離脱する視聴者が多いとYouTubeからの評価が下がるため、注意が必要です。

不快と感じるラインは人によって異なるため、視聴者全員に対して対策するのは難しいでしょう。しかし以下のポイントを押さえれば、不快と感じる人を減らせる可能性はあります。

• サムネイル・タイトルが釣りになっていないか（100％知らないなど）
• 動画のBGMは適切な音量か
• 効果音が大きすぎないか

投稿前に確認し、1人でも大ｋの人に気持ちよく観てもらえるようにしましょう。

5. 継続して投稿する

最初は思ったように再生数が伸びないのは、よくあることです。特に最初の1本〜2本は、再生回数が1ケタ〜2ケタというケースも珍しくありません。

諦めずにコツコツと動画を作成して初めて伸びるため、継続して投稿するのが大切です。本Brainで紹介しているYouTubeディレクターのけいたさんの感覚によると、15本ほど動画を投稿して、やっと1本バズる印象です。

15本程度動画を投稿するまでは、外注したり作業工数を減らす仕組みを構築したりなど、挫折しないように工夫しましょう。

【成功事例】YouTubeマーケティングで成果が出たチャンネルを紹介

実際にYouTubeマーケティングで成果が出た企業チャンネルを、5つ紹介します。

1. 北欧、暮らしの道具店
2. RIZAP
3. タカラトミー
4. VOGUE JAPAN
5. 琉球バス交通

成功したポイントを解説しますので、ぜひ参考にしてみてください。

1. 北欧、暮らしの道具店

北欧、暮らしの道具店

北欧、暮らしの道具店は、ECサイトを運営している企業です。ルームツアー動画やルーティーン動画などを筆頭に、オリジナルドラマの制作・配信も行っています。

特にモーニングルーティン系の動画の人気が高く、SUB【主婦のモーニングルーティン】時間を無駄なく使う朝習慣。坂井より子さん編は、2023年11月時点で再生回数244万回を記録しています。

また概要欄に自社サイトや過去動画のリンクを貼っており、目的の商材への導線もきちんと設計されている点がポイントです。

2. RIZAP

RIZAP

RIZAPでは、自宅でできるトレーニングや栄養に関する情報を発信しています。RIZAPといえば、音楽に合わせてダイエットのビフォーアフターを紹介する動画をイメージする人も多いでしょう。

芸能人などではなく、実際に痩せた一般人をキャスティングすることで信頼度がアップし、成功につながりました。

また「速攻痩せる」や「6分間コミット」など、視聴者の興味を惹くタイトル付けも印象的です。

3. タカラトミー

タカラトミー

タカラトミーは、新商品の遊び方や紹介などをメインで配信しています。大手企業というアドバンテージはあるものの、登録者数は2023年11月時点で153万人、再生回数2,000万回超えの動画もあり、多くのファンがいます。

概要欄の一部をひらがなで書いたり、キャラクターが商品を紹介したりなど、子どもをターゲットに合わせた施策が成功しました。

4. VOGUE JAPAN

VOGUE JAPAN

VOGUE JAPANは、世界中の人気モデルや芸能人たちのメイク、ライフスタイルを紹介するチャンネルです。

芸能人たちの飾らない自然体な姿が反響を呼んでおり、特に最近公開されたTWICEの日本人メンバー3人のバッグの中身を公開する動画は、わずか1ヶ月で再生回数226万回を記録しています。

またチャプターで見たいシーンだけ抜粋して視聴でき、忙しい人でも見やすいのがポイントです。

5. 琉球バス交通

琉球バス交通

琉球バス交通は、沖縄の観光バス会社で、観光名所の紹介やバーチャル観光ツアー動画が人気を集めています。なかなか沖縄に行けない人でも、動画を通して観光した気分になったり、豆知識を得られたりします。

自社ならではのコンテンツを発信すれば、中小企業でもYouTubeで成功できます。

フル外注＆属人性なし、たった6本で収益化を実現したYouTube攻略法

けいたさんが執筆したBrain「フル外注&属人性なし、たった6本の動画で収益化に成功したノウハウ」では、実際に現役で使っている再現性の高いYouTube攻略法を徹底的に解説しています。

• YouTubeを始めたいけど何をすればいいかわからない
• チャレンジしたいけど、時間がない
• 効率よく収益化につなげたい

と考えている方には、必見の内容です！