【ど素人さんインタビュー】無名の状態からSNSでバズる設計手順とコツ！100以上のアカウントを手掛けるプロが徹底解説

2026年に初心者が選ぶべきは、間違いなく「ショート動画がメインのSNS」か「Threads（スレッズ）」ですね。それぞれ詳しく解説するので、プラットフォーム選びに迷っている方は参考にしてみてください！

今から初心者がYouTubeの長尺動画を始めるのは、正直に言ってハードルが高すぎるからです。

動画が長くなればなるほど、高いトーク力、緻密な構成、そして数分間飽きさせない高い編集クオリティが求められます。

初心者が作るとどうしても途中で「粗」が出てしまい、視聴者がすぐに離脱してしまうんですよね。

対してショート動画は、数十秒という短尺だからこそ、高度な編集技術よりも『企画のキレ』や『1字1句にこだわった精密な台本』が勝負を分けます。

実際、映像制作に関しては素人だった僕のクライアントも、しっかりした企画があったからこそ、1発目の投稿からバズっています。

つまり、枝葉である『編集スキル』がなくても、設計さえ正しければ初心者でもプロや先行者と対等以上に戦えるんです。

そうですね。加えて、ショート動画は一度動画を作ってしまえば、TikTok、Instagram、YouTubeショートの3ヶ所で公開できるのも大きなメリットです。

ひとつの素材で3つのSNSからファンを獲得できるコスパの良さも、ショート動画の魅力ですね。

実は「流行っていない」ように見えますが、実際には多くのユーザーがいて、ビジネスチャンスが豊富なんです。「見る人は多いのに、発信する人が極端に少ない」という供給不足の状態が生まれています。

Threadsは日本で最大級のユーザー数を持つInstagramと連携しているので、Threadsで発信するだけで、国内最大級のユーザー数を持つインスタ層にアプローチできます。

でも、実際にThreadsを戦略的に投稿している人って、周りにほとんどいないですよね。

そうなんです。さらに面白いのが、Xで数万人、数十万人のフォロワーを持つビジネスインフルエンサーたちも、意外とThreadsには本気で参入してこないんです。

ビジネスインフルエンサーの多くはXが主戦場で、Instagram側のフォロワー数はそこまで多くないのが現状です。そんな彼らがThreadsに行くと、フォロワー数やインプレッション数で負けている状態になります。

この「負けてる感」を嫌って、一度は触ってみるものの、すぐにやめてXに戻っちゃうんですよ。

その通りです。強豪たちが参入をためらっている今こそ、テキストが得意な初心者にとっては、一気にフォロワーを伸ばしてポジションを取る絶好のチャンスです。

今回は主にショート動画のテクニックを解説しますが、興味がある方はぜひThreadsにもチャレンジしてみてください。

僕はどんなジャンルでも、これからお話しする4つのステップを徹底しています。

それぞれ詳しく解説します。

SNSを頑張りたい人に、よく「動画の編集はどうすればいいの？」と聞かれますが、実は編集技術よりも初期設計が成功の7割を占めます。ここを外すと、どんなに綺麗な動画を作っても伸びません。

まず大事なのは「稀有性（けうせい＝珍しさ）」です。誰かの真似をするのではなく、とにかく世の中にないものを作ること。

最近はSNS運用の世界でも「伸びている人を真似しろ」と言われることが多いですが、僕は3年以上前から「真似はオワコンになる」と言い続けてきました。

真似は所詮二番煎じなんです。一番目の人はめちゃくちゃ伸びますが、二番目の人はそこそこ、三番目の人はまあまあ……と、伸び率はどんどん減っていきます。

だから、徹底的に「創造性」を持って、まだない形を作る必要があります。

特に重要なのは、「出発地点」と「挑戦（目標）」のセットです。

例えば、僕のアカウントのように「赤字ホテルを再建する」という挑戦を掲げたとします。このとき、挑戦者が『アパホテルの御曹司』だったらどうでしょうか？

潤沢な資金もノウハウもあるから「どうせ成功するでしょ」と思われて、誰も見てくれないですよね。

逆に、挑戦者が「小学生」だったら、今度は「無理でしょ」で終わってしまう。

そこで僕は「経営についてはど素人だけど、SNSの使い方は上手そう。この人なら、SNSを駆使すればワンチャンいけるかも？」という絶妙な期待感を持てるようにアカウントを設計しました。

この「ワンチャンいけるかも」と思わせるポジションを探すことに、エネルギーを注いでください。出発地点と挑戦がセットで噛み合ったとき、初めて強力なアカウントが完成します。

次のステップは、自分の発信に「応援される理由」を作ることです。ただ自分の商品を売るためだけの発信は、視聴者の興味を集められません。

そこで発信に「応援したくなる要素」を乗せることで、視聴者を「消費者」ではなく、あなたを応援してくれる人に変えるんです。

最も強力なのは、活動に「社会的意義」を持たせることです。

例えば、「伝統文化の再生」などは分かりやすいテーマですよね。日本古来の酒蔵や陶器といった、プロダクトは素晴らしいのに、マーケティングが下手なせいで衰退しているものを救うという構図です。

これって、自然と「頑張れ」と応援したくなるじゃないですか。このように、まだ誰もSNSでちゃんと取り上げていない伝統工芸の再建などは、今かなり狙い目のジャンルですね。

そこは、ある程度強引にでも結びつけるんです。どんな商材であっても、見せ方次第で社会的意義は作れます。

例えば、「この商品が広まることで日本の体力が向上する」とか「これがなくなることで少子化が加速してしまう」といったロジックを、データを引っ張り出しながら考えるんです。

そうやって視聴者に「この活動は自分にとっても、社会にとっても必要なことなんだ」と感じてもらうことが、バズを継続させるための強力な土台になります。

3つ目は、ChatGPTに聞いても、達成できるかできないかわからないような「絶妙な挑戦」を掲げることです。

そうです。結果が最初からわかっている物語って、全然おもしろくないんですよ。予測できないからこそ、その「過程（プロセス）」を見守りたくなるという思考が働きます。

繰り返しになりますが、僕のホテルの事例でいえば、「経営についてはど素人だけど、SNSの活用だけは異常にうまい」ということが動画を見ていればわかります。

だからこそ、「それならSNSを使えばワンチャンいけるかも？」という期待感が生まれるんです。

この「成功するか失敗するか絶妙にわからない」というポジションを取ることで、視聴者は結末を見届けるためにフォローしてくれます。まさに、SNSでドラマを作っているような感覚ですね。

動画制作においては、「編集スキルよりも、ロジカルな台本作り」に力を注いでください。

多くの初心者が「難しい編集アプリを覚えなきゃ」「高い機材を買わなきゃ」と身構えてしまいますが、実は撮影や編集といった枝葉のテクニックは、重要度でいえば全体のたった1割程度でしかありません。

僕はいつも「初期設計が7割、台本・企画が2割、撮影・編集は1割」だと言っています。

もちろん、テロップの読みやすさといった最低限の工夫は必要です。ただし台本のロジックがボロボロだと、どんなに映像が綺麗でも絶対にスワイプされます。

実際、僕のクライアントの多くは映像制作に関してはまったくの素人からSNS運用をスタートしていますが、台本のロジックを守っただけで、1発目の投稿からバズを生み出しています。

高度なテクニックを学ぶよりも、まずは徹底的に「誰に何を届けるか」の設計と、それを伝えるための台本を磨くことが大切ですね。

僕が意識しているのは、以下の5つです。

ぜひ参考にしてみてください。

ひとつめは「ターゲットを極限まで広げて、全員が面白いと思える動画を作る」ことです。

SNS運用のセオリーではよく「ターゲットを絞れ」と言われますが、ショート動画においてはそれが命取りになることもあります。

バズを狙ううえでは、入り口を狭めすぎてはいけないということです。

例えば、ホテルのPR動画で「今から沖縄旅行に行こうとしている人」をターゲットにすると、その動画が届いた100人のうち、実際に対象となるのは1人（1%）もいないかもしれません。

残りの99人は自分に関係ないと思って、0.5秒でスワイプしてしまいます。

だから僕は動画を作るときに、ターゲットをあえて「青森県の山奥に住み、一生そこから出ないと決め込んで、そのまま地元で死ぬと決めているおじいさん」に設定しています。

そのおじいさんですら、思わず指を止めて最後まで見てしまうようなテーマにするんです。

そうやって分母を最大化すれば、インプレッションが300万、500万と伸びていきます。

その膨大な数の中には、今から沖縄に行こうと思っている人も何万人と含まれているので、結果として一番効率よくコンバージョン（成約）に繋がるんですよ。

その通りです。インプレッションの構造は、逆三角形になっています。そこで、冒頭の底辺をどれだけ長く取れるかが大事です。この底辺を「青森のおじいさん」まで広げることで、最終的な三角形の面積を最大化していきましょう。

2つ目のコツは、「冒頭2秒で、いかに広い層に指を止めてもらうか」に命を懸けることです。

ショート動画において、ここが最大の勝負所になります。

ショート動画の視聴者のうち、90%以上は最初の2秒で離脱します。どれだけ中身が素晴らしくても、この2秒でスワイプされたら存在しないのと同じなんです。

だから僕は、冒頭2秒でとにかく「広い層」が気になるフックを置きます。

例えば僕が手がけた動画を例に出すと、「大赤字ホテルの宿泊料が数倍になりました」というものがあります。

これをちょっとスカした顔で喋るんです。

すると、青森のおじいさんも「バズったからって調子に乗って値段を上げやがって、けしからん！」と思って指を止めてくれるわけです。

最後は「レンタカー会社との契約が延長されたので値段は変わらない」というオチなのですが、あえて冒頭は「値上げ」というフックにしました。

そうなんです。もしこれを「レンタカー会社との契約が継続されました」という正しい事実から始めてしまったら、沖縄に行く予定がない人は速攻でスワイプします。

でも「数倍になった」と逆張りのニュースから入ることで、手を止めてくれる確率が高くなるんです。

とにかく最初の2秒で、全人類が「おっ？」と思うようなキャッチーな切り口を持ってくるようにしてください。

「最後は必ずハッピーエンドで終わらせる」ことも、非常に重要です。

特に冒頭で強いフックを使えば使うほど、この終わらせ方が重要になります。

視聴後にポジティブな感覚になると、「いいね」や「コメント」といったエンゲージメントの率が劇的に上がるからです。

ショート動画のレコメンドシステムは、より多くの人が反応するものを伸ばす仕組みなので、ポジティブな反応をいかに集めるかが勝負になります。

さっきの「料金2倍」の動画がそのままで終わったら、青森のおじいさんは「なんだこいつ、調子乗りやがって」と不快な気持ちになって終わりですよね。それでは「いいね」なんて押してくれません。

でも、最後に「実はレンタカー会社との契約が延長になって、安いままでいけます！」というオチがつくことで、「なんだ、結局いい話じゃん」と納得感に変わるんです。

その通りです。さらに、これには炎上を防ぐ効果もあります。

たとえ冒頭だけ見て誤解して「なんだこいつ」とコメントする人がいたとしても、最後まで見た人が「動画を最後まで見ろよ、いい話だぞ」と撃退してくれるんです。

結果的に、動画の評価も上がり、一度も炎上することなく再生数を伸ばし続けることができます。

SNSを伸ばすうえでは、動画だけでなくアカウント名も重要な要素です。

名前を見た瞬間に「おっ、この人は何をやっている人なんだ？」と思ってもらえるように、名前に情報を詰め込む必要があります。

元々有名な人ならいいですが、無名の人が実名を名乗ったところで、視聴者には何の情報も伝わらないですよね。

名前を聞いたからといって何かを理解できるわけではないので、僕はSNSアカウントに自分の名前を入れるのは、基本的には意味がないと思っています。

だからこそ、一回見ただけで何をやっているか分かる、あるいは「なんだこれ？」と思わせる名前にしてみてください。

僕もインターネット上では「ど素人ホテル再建計画」と名乗り、本名はほとんど出しません。

特にショート動画の場合、全画面表示の左下にずっとアカウント名が表示されていますよね。

すると、動画を見ている途中で少し状況が分からなくなっても、左下の名前を見れば「ああ、これは大赤字ホテルを再建している最中の話なんだな」と視聴者が文脈を補完できます。

このように、名前をキャッチコピーとして機能させることで、タップ率や視聴維持率の向上に繋がります。

最後は「自分がなぜ指を止めたのか」を徹底的に言語化して分析する習慣を持ってください。

これが、バズる感覚を養うための最高のリサーチになります。

僕の場合、特別なリサーチの時間を設けているわけではなくて、普通に好きだからショート動画を見ているだけなんです。

基本的に打ち合わせをしている時以外、寝る直前までずっと見ています。

ただ、ぼーっと見ている中で、ふと自分の指が止まる瞬間がありますよね。

その瞬間に、「あ、今、自分はなんで指を止めたんだ？」と考えるんです。

・冒頭の2秒にどんな言葉があったか
・どんな話し方をしていたか
・テロップの出し方はどうだったか

など、その理由を必ず言語化して、自分の中にロジックとして蓄積するようにしています。

これを繰り返すと、自分の感覚が世の中の「中央値」と一致してくるんですよ。

みんなが面白いと思うものを自分も面白いと思うし、かっこいいと思うものはかっこいいと思えるようになります。

すると、テーマに対して「こうすれば面白いだろうな」という正解が、閃きとして降りてくるようになるんです。

その通りです。ショート動画を見まくって、指が止まった理由を言葉にするトレーニングを毎日続けるだけで、バズるスキルは後天的にいくらでも伸ばせますよ。

今回のBrainには名前の通り、僕が2025年に携わった100以上のアカウント運用から見つけ出した最新の事例と、具体的な「16の裏技」を詰め込みました。

他にも、現場ですぐに使える8〜9個の小技など、僕の今の脳みそにあるものを1mmも隠さずすべて曝け出しています。

そのとおりです。正直、普通なら出さないような「競合を増やすことにもなる情報」も多く盛り込んでいます。

でも、今回あえてすべてを公開したのは、僕自身がこれまでに培ったオリジナリティと網羅性に絶対の自信があるからです。

そして、僕は2026年になればまた新しい手法を生み出し続けられる自信があります。

だからこそ、今までの集大成として出し惜しみなくアウトプットしました。

運用代行会社の方々からもかなりの数をご購入いただいていますし、実際にSNSでも「買ってよかった」という声をたくさんいただいています。

目の肥えたプロの方々から見ても、僕がこれまで現場で培ってきた「独自事例」や「再現性の高いロジック」は、相当な価値を感じていただけているようです。

それこそ、令和の虎などで活躍されている林尚弘社長にも、このBrainを見て「これで伸びないならSNSは諦めた方がいい」と仰っていただいています。

このBrainを読むことで、いまどのフェーズにいる方でも、必ず活用できるポイントが見つかるはずです。ぜひBrainの内容を自分自身のアカウントに落とし込んで、新しい挑戦を始めてみてください。