「コンテンツ制作ってなに？」
「コンテンツを制作することにはメリットはある？」
「どうやったコンテンツって作成するの？」
などお悩みを抱えていませんか？
コンテンツは誰かに向けて発信する情報であり、その発信する情報を作る行為が「コンテンツ制作」です。個人だけでなく、企業も積極的に発信をおこなっています。
「未経験でも作成できるのか」「どんなコンテンツを作ればよいのか」と、お悩みを考えていることも多いのではないでしょうか。特に、コンテンツを作ったことがない方からすると、なにから手をつけてよいのかわかりませんよね。
この記事ではコンテンツ制作について、
- 知っておきたい基本情報（種類やフォーマット）
- 取り組むメリット
- 作り方
などを解説します。
最後まで読むことで、未経験の方でもどのようにコンテンツを作ればよいのかがわかります。成功のコツも解説するので、ぜひご一読ください。
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目次
コンテンツ制作とは発信する情報を作ること
そもそもコンテンツとは、誰かに向けて発信する情報のことです。その発信する情報を作る行為を「コンテンツ制作」と呼びます。
たとえば「ジュースのレシピ」がコンテンツで、そのレシピをブログやYouTubeなどで発信することがコンテンツ制作です。
近年では、Web上にコンテンツを投稿することをコンテンツ制作と呼ぶケースが多いです。たとえば、ブログやYouTubeなどが挙げられます。
コンテンツ制作の目的は、企業や個人がユーザーに情報を伝えたり、コミュニケーションを取ったりすることです。コンテンツを集客ツールとして活用して、ビジネスにつなげることもできます。
コンテンツ制作の代表的な3つのフォーマット
コンテンツ制作のフォーマットは、主に以下の3つに分けられます。
- 記事
- 動画
- 画像
それぞれの特徴を順番にみていきましょう。
1.記事
記事は、文字を主流として情報を伝えるコンテンツです。フォーマットのなかでも取り組みやすいコンテンツであり、多くの企業・個人が制作しています。
記事の例として、自社でブログを立ち上げたり、メルマガや公式LINEを配信したりなどが挙げられます。
普段に目にすることの多いコンテンツともいえるでしょう。
2.動画
動画は、映像や音声を使用して、ユーザーに情報を伝えるコンテンツです。文字だけよりも伝わりにくい内容を発信でき、サービスや商品の認識を広めやすいというメリットがあります。
近年では、YouTubeやTikTokなどのプラットフォームを活用して動画を投稿するのが主流です。個人だけでなく企業も参入しており、大きな盛り上がりをみせています。
3.画像
画像は、記事や動画などのコンテンツに加えて、情報をよりわかりやすく伝えたいときに活用します。たとえば、図解や挿絵などが該当します。
画像は、コンテンツとして単体で使われることは少ないです。
文字や動画だけでは伝えきれない内容を補足できるのがメリットです。画像を活用すれば、コンテンツの中身をより理解してもらいやすくなります。
コンテンツ制作は2つの種類にわけられる
コンテンツ制作は、主に以下の2種類があります。
- 単発型
- 継続型
種類を使い分けることで、コンテンツの集客効果を高めることが可能です。ぜひチェックしておきましょう。
1.単発型
単発型は、話題性やトレンド感のある情報を発信して、短期的なアクセス造花を狙うコンテンツです。たとえば、SNSで「バズる」ことを目的としているのも単発型に該当します。
成功すれば、サービス・商品の知名度を一気に高められたり、フォロワーを爆発的に増やせられたりします。
ただし、話題性やトレンド感のある情報を扱うので、コンテンツとしての鮮度は短いです。そのため、単発型は常に新しい情報を収集する工夫が必要です。
また、イベントや季節にあわせた情報を発信する方法もあります。
2.継続型
継続型は、長期的に情報を発信して、ユーザーの興味・関心をひきつけることを目的としています。
短期間で成果を感じることは難しいですが、根強いファンやリピーターを獲得できるのがメリットです。
継続型の例として「初心者」を対象にしたコンテンツ発信が挙げられます。たとえば「釣り初心者向けに竿の使い方を説明」「筋トレ初心者向けにスクワットのやり方を解説」などです。
継続型のコンテンツを一度作成すれば、長期的に情報を発信できるのもメリットといえるでしょう。
コンテンツ制作に取り組むメリット5選
コンテンツ制作に取り組むことで、主に以下5つのメリットを享受できます。
- 長期間の集客効果が期待できる
- 制作したコンテンツが資産になる
- ブランディングをおこなえる
- コストを抑えて情報発信できる
- リピーターを獲得できる
「わざわざ時間や労力をかけて作る必要があるのか」と疑問に感じている方は、ぜひ参考にしてみてください。
1.長期間の集客効果が期待できる
コンテンツが残っている限り、長期的な集客効果が期待できます。
広告やチラシなどの媒体は即効性が高いのが強みです。しかし、長い目でみると集客効果は徐々に薄れていきます。
Web上に発信したコンテンツは、削除しない限り残り続けます。そのため、集客効果の継続期間が長いのがメリットです。
なお、単発型で注目を集めることで、長期型の他のコンテンツを見てもらえる可能性も考えられるでしょう。
2.制作したコンテンツが資産になる
一度制作したコンテンツは、資産として残り続けます。
たとえば、広告やチラシはあくまでも一時的なものです。そのため、せっかく制作しても使用できる期間は短めです。
一方、継続型のコンテンツであれば、長期間残り続け価値が落ちにくいです。制作したものは資産として蓄積されていきます。
3.ブランディングをおこなえる
コンテンツを発信するとブランディングをおこなえるため、自分で「ユーザーからどう見てほしいのか」をコントロールできます。
たとえば、企業が社内のわきあいあいとしたシーンを動画に投稿するとしましょう。ユーザーから「仲のよさそうな会社」「ここで働いたら楽しそう」などと思ってもらえる可能性があります。
このようにコンテンツ制作に取り組むことで、企業や個人のブランディングが可能です。
4.コストを抑えて情報発信できる
コンテンツは、制作するまでにコストを抑えられるのがメリットです。
たとえば、集客のために広告を出す場合、1ヶ月で平均20～50万円程度の費用が必要になります。
一方、コンテンツならば無料で情報を発信できるものが多いです。たとえば、YouTubeがTikTokなどへの動画投稿には費用はかかりません。
コストを抑えて情報発信できるため、費用対効果が高いというメリットもあります。
5.リピーターを獲得できる
コンテンツ制作は、新規顧客だけでなく、リピーターの獲得にも効果的です。サービスや商品をすでに使った人向けにもアプローチできるためです。
たとえば「コートのお手入れ方法」を発信すれば、すでに自社のコートを買ったユーザーのアフターフォローをおこなえます。
ユーザーからは「購入したあとも有益な情報を発信してくれる企業・個人だな」と好印象を抱かれると予想できます。
その結果、リピーターやファンの獲得につながるのです。
もちろん、コンテンツを発信することで、自社商品を買ったことのない新規顧客にもアプローチできます。新規顧客の獲得にあわせて、リピーターやファンを作れるのはコンテンツ制作に取り組む大きなメリットといえます。
コンテンツ制作のフローを3ステップで解説
コンテンツ制作をする際には、主に以下3つのステップを踏みましょう。
- 制作するコンテンツを考える
- 制作したいコンテンツのリサーチをする
- コンテンツを制作する
これからコンテンツを作る方は、ぜひ参考にしてみてください。
ステップ1.制作するコンテンツを考える
まずは、自分のなかで「こんなコンテンツを作りたい」というものをどんどんリストアップします。この段階では、とにかく候補を挙げていくことを意識しましょう。
リストアップするのは、自分の興味のあるジャンルを選ぶのがおすすめです。元々持っている知識を活かせたり、楽しみながら制作できたりします。
また、興味のあるジャンルに関連する書籍やコンテンツを購入してみるのも1つの方法です。複数の情報を見ることで共通している内容があることがわかり、コンテンツ制作時に役立つでしょう。
ステップ2.制作したいコンテンツのリサーチをする
リストアップできたら、制作したいコンテンツに需要があるのかを調べてみましょう。
競合をリサーチして「売れているのか」「コンテンツを販売している人はいるのか」などを確認します。過去に1つでも売れている場合は、需要があるということです。
リサーチする際は、SNSを活用してアンケートを取ったり、身近な友人に相談してみたりするのもおすすめです。
ステップ3.コンテンツを制作する
最後に、実際にコンテンツを制作するフェーズです。記事か動画のコンテンツが取り組みやすいので、どちらかのフォーマットを使用しましょう。
実際にできあがったら、記事や動画をWeb上にアップしたり、販売したりします。
なお、販売する場合は、 4～6割程度で問題ありません。未完成であることを伝え、価格を抑えるのも戦略としておすすめです。
その後、購入したユーザーの意見を聞き、内容をブラッシュアップして10割の完成を目指しましょう。
コンテンツ制作が初めての方は、以下のBrainがおすすめです。初心者向けに知っておくべきノウハウをていねいに解説しています。
爆発的に売れるコンテンツを作成できたり、売上を何倍にも伸ばす戦略を知れたりするので、ぜひチェックしてみてください。
コンテンツ制作を成功させるコツ3選
コンテンツは、ただ単に制作して発信するだけで成功するほど甘いものではありません。コンテンツによっては競合も多く、思ったような集客効果を得られない恐れもあります。
こちらでは、コンテンツ制作で成功するための3つのコツを紹介します。
- ゴールを明確にする
- ターゲット像を設定する
- ユーザーの行動を分析する
「集客効果の高いコンテンツを作りたい」と考えている方は、ぜひ制作する前に確認しておきましょう。
1.ゴールを明確にする
「なんのためにコンテンツを制作するのか」「具体的になにを目標達成とするのか」などを決めましょう。ゴール次第で、作るコンテンツが変わってくるためです。
たとえば、新規顧客を獲得したいなら、商品・サービスの認知度を高める工夫が必要です。商品のよさをアピールしたり、初心者向けにわかりやすい情報を発信したりするのがよいでしょう。
ゴールを明確にして、コンテンツを制作する軸を設定しましょう。
2.ターゲット像を設定する
コンテンツを制作する際は、どんなユーザーにアプローチしたいのかを明確にしましょう。ターゲットによって、発信する情報が異なってくるためです。
たとえば、飲食店が女子大学生向けにアルバイトの求人を訴求したい場合で考えてみます。「ネイルや髪型が自由でOKであること」「同年代の女性が多く働いていること」などをアピールできれば、ターゲットに刺さりやすいと予想できます。
このようにアプローチしたいターゲットを設定し、興味・関心のあるコンテンツを制作しましょう。
3.ユーザーの行動を分析する
ユーザーがどういう行動をとって商品・サービスを認知し、行動にいたるのかを分析しましょう。コンテンツの受け手側の気持ちを考えることで、集客効果が期待できるためです。
たとえば、YouTubeのチャンネル登録者数を増やしたいなら、どうやって登録にいたるのかを考えてみます。「もっと動画を見たい」「更新頻度が高いから見逃したくない」などの気持ちが関係していると予想できます。
そのため、動画の内容にこだわったり、毎日投稿したりなどの工夫でコンテンツの効果が発揮できると考えられるでしょう。
このようにユーザーの行動を分析すれば、コンテンツを成功させるヒントが掴めます。
ぜひこの記事を参考にして、コンテンツ制作に取り組んでみてください。
なお、関連記事「【未経験OK】コンテンツ販売で売上を伸ばす7つのコツとは！完全自動で月収330万円を稼ぐマーケターが解説」では、コンテンツで利益を出すノウハウを解説しています。「コンテンツ制作で成功したい」「なにに注意して作ればよいのかわからない」と考えている方は、あわせてチェックしてみてください。
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