ブログマーケティングの始め方を5ステップで解説！コツ、注意点もあわせて紹介

「ブログマーケティングという言葉は聞いたことがあるけど意味は知らない」
「具体的にどういった手法なの？」
「ブログマーケティングを成功させるコツは？」

このように考えている人もいるでしょう。

ブログマーケティングとは、ブログを活用してCVを促す施策です。
ブログを宣伝媒体として、商品やサービスを売り込みます。

ブログマーケティングを成功させられれば、広告費の節約、顧客教育の実現が可能です。

そこで今回の記事では、ブログマーケティングに興味を持っている人向けに以下の内容を解説します。

• ブログマーケティングの詳細
• 実施するメリット
• 始める際の手順
• 注意点

これからブログマーケティングに力を入れていきたいと考えているのであれば、ぜひ最後まで読んで参考にしてみてください。

ブログマーケティングとは？【結論：ブログを活用してCVを促す施策】

ブログマーケティングとはブログで情報を発信し、商品やサービスのCVにつなげる手法です。

さまざまな媒体を使って行うコンテンツマーケティングと異なり、ブログマーケティングではブログのみで成約させます。

ブログのみで成約させるため高い文章作成能力はもちろん、構成作成能力も求められるのがポイントです。

ブランディングや顧客教育につながる有効的な施策ですが、設計を間違えてしまうと成果を得られません。

ブログマーケティングを行う4つのメリット

ブログマーケティングを行うメリットは、主に以下の4つです。

1. ブランディングにつながる
2. 顧客教育ができる
3. 顧客からの反応を参考にできる
4. 広告費を抑えられる

すべてチェックして、ブログマーケティングの重要性を理解しましょう。

1. ブランディングにつながる

ブログマーケティングで質が高く専門的な記事を提供し続けると、競合他社と差別化が図りやすくなります。

特定の商品・サービスにおいて「〇〇といえばこの会社だ」という風に認知されやすくなり、ブランディングにつながるのがメリットの1つです。

ブランディング効果が強まることで、記事を読んだユーザーがファン化しやすくなります。

ファン化すると自社の商品・サービスを購入してくれるだけではなく、リピーターとなりさらに口コミで広めてくれます。

自社の認知や集客の拡大を実現するために、ブログマーケティングに取り組むメリットは大きいといえるでしょう。

2. 顧客教育ができる

ブログマーケティングを継続して行い、記事が上位表示されると多くのユーザーがアクセスしてくれます。

質が高い記事を提供していれば、アクセスしてくれた潜在顧客を見込み顧客へ後押しするための教育が可能です。

記事を読むうちにメディアへ興味関心を持ち、商品やサービスを購入したいと思うようになります。

長文は顧客教育に向いているため、自社の商品やサービスの魅力を伝える際に最適です。

3. 顧客からの反応を参考にできる

ブログマーケティングを続けていると、記事にブコメントが来ることがあります。

ユーザーからの貴重な意見がもらえるため、商品やサービスに反映する際に役立ちます。

顧客からの意見は、商品やサービスを改善するための貴重なデータです。

商品やサービスの改善のヒントを得るという意味でも、ブログマーケティングを続ける価値があるといえます。

4. 広告費を抑えられる

広告は即効性があり、出稿することで集客効果を得られます。

ただし、資産性がないため出稿期間が終わると、集客効果がなくなるのがデメリットです。

一方でブログ記事は消さない限り、半永久的に残り続けるため資産と化します。

顧客を自動で集客する装置となるので、継続的にブログ記事を提供していくことが重要です。

ブログマーケティングを始める際の手順

ブログマーケティングを始める場合、以下の手順でスタートしましょう。

1. 戦略の策定
2. キーワードの選定
3. コンテンツ制作
4. 効果測定
5. 改善施策の実施

それぞれ手順について、具体的に解説します。

1. 戦略の策定

いきなり記事を書き始めるのではなく、まずは戦略を決めてから動きましょう。

最低でも、以下のポイントを決めておく必要があります。

• ブログを運営する目的
• ターゲットの選定
• ブログを投稿する頻度
• 記事制作を行う際のマニュアル作成

なんとなくで始めてしまうと、途中で挫折するリスクが大きくなってしまうので注意が必要です。

まずは全体的な戦略を長期的な目線で考えて、運営を始めましょう。

2. キーワードの選定

記事ごとのキーワード選定を行うことで、どんな記事を書くべきなのかが見えてきます。

キーワード選定が甘いと、書く必要のない記事を作ってしまう場合があるので注意が必要です。

キーワードの選定を行う際は、以下のツールを活用しましょう。

• Googleキーワードプランナー
• ラッコキーワード
• Ahrefs（エイチレフス）

感覚でキーワード選定を行わず、ツールで必要なキーワードを見極めたうえでブログ運営を継続することが大切です。

3. コンテンツ制作

全体的な方針の決定、キーワード選定をした後は記事を書いていきましょう。

記事を書く際は、以下のポイントを意識しましょう。

• 1文は60文字以内で押さえる
• 1～2行で改行する
• スマートフォンでの見やすさを意識する
• 商品・サービスの訴求を入れて行動を促す
• 文字だけではなく画像や図解も使う

成約率や滞在時間にも関わる部分なので、いずれも細かくこだわることが重要です。

4. 効果測定

ブログを運用し始めたのであればGoogleアナリティクス、サーチコンソールを使って分析を始めましょう。

いずれも無料で本格的な分析ができるので、上記の2つがあれば問題ありません。

効果測定を行う場合は、以下のポイントに着目する必要があります。

• クリック率
• アクセス数
• コンバージョン率
• サイトの流入経路
• 検索キーワード
• 滞在時間

数字を見て悪い部分があれば、積極的に改善してブログマーケティングを成功へとつなげましょう。

5. 改善施策の実施

分析を行った後は、結果をもとに改善案を考えます。

たとえばクリック率が低かったらブログのタイトルを変えるなど、地道な改善を繰り返すのが大切です。

ブログマーケティングはすぐに効果が出るものではなく、長期にわたって改善することで集客効果が出てくる媒体です。

細かい分析と改善を繰り返して、より質が高いブログへと育てる意識を持ちましょう。

ブログマーケティング成功をさせるために必要な5つのコツ

ブログマーケティング成功をさせるために必要なコツとして、以下の5つを厳選しました。

1. SEOスキルを身につける
2. 需要のあるキーワードを狙う
3. 被リンクの獲得を狙う
4. 見やすいデザインを意識する
5. ソーシャルメディアとの連携を行う

これから本格的にブログを運用するのであれば、必ず押さえておきましょう。

1. SEOスキルを身につける

SEOとはSearch Engine Optimizationの略称で、検索エンジンによる掲載順位を上げることを目的とした施策です。

順位が上がるとアクセスするユーザーが増えるため、ブログマーケティングにおいて必須の対策といえます。

具体的には、以下のような対策を行いましょう。

• オリジナリティの高いコンテンツを作る
• メタタグ、キーワードの調整
• スニペットの使用
• 被リンクの獲得
• 外部対策を行う

それぞれの対策をまんべんなく行い、Googleに評価されやすいブログにすることが大切です。

2. 需要のあるキーワードを狙う

キーワード選定を行う際は需要のあるキーワードを狙いましょう。

Googleキーワードプランナーで、キーワードボリュームを確認するとわかりやすくなります。

検索ボリュームが10など極端に低く、あまり検索されなさそうなキーワードだと対策する意味がありません。

キーワードを選定する際は検索ボリューム、検索されそうかどうかという観点で分析しましょう。

3. 被リンクの獲得を狙う

被リンクを獲得することでサイトの評価が上がり、上位表示されやすくなります。

被リンクの獲得を狙うのであれば、以下の対策を行いましょう。

• 質の高いコンテンツを作成する
• 外部対策などで露出を増やす
• サイトにシェアボタンを設置する
• 調査データをまとめた記事コンテンツを作成する
• 自社クライアントの事例紹介記事を作る

いずれも地道な改善ですが、取り組むことで少しずつ被リンクが増えていきます。

4. 見やすいデザインを意識する

ブログのデザインが見づらいと、離脱率が上がってしまいCVに結び付きません。

Googleからの評価も下がりやすいので、細かい部分までデザインをこだわる必要があります。

見やすいデザインを意識するために、以下の対策を行いましょう。

• デザインに統一性を持たせる
• 使う色を三色までに抑える
• ピンポイントで吹き出しを使う
• 文字サイズを拡大しない
• 広告を貼りすぎない

他サイトなども参考にして、見やすいと思った工夫を取り入れて改善するのが重要です。

5. ソーシャルメディアとの連携を行う

TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアと連携を行うことで、アクセス数を増やすことが可能です。

近年ではSEOで検索順位を上げるのが少しずつ難しくなっており、外部対策も求められています。

ブログマーケティングを成功させたいのであれば、SNS運用もセットで行うのがおすすめです。

自社の事業とあったSNSを選びセットで運用して、より確実に売上につなげられるように仕組みを整えましょう。

ブログマーケティングを行う際の3つの注意点

ブログマーケティングを行う際の注意点として、以下の3つが挙げられます。

1. 外注する際は採用に力を入れる
2. リサーチを怠らない
3. 成功例を参考にする

本格的にブログ運用を行う際に必要な知識なので、必ず覚えておきましょう。

1. 外注する際は採用に力を入れる

ブログ記事の執筆をフリーランスに外注する場合、採用に力を入れましょう。

適当に採用してしまうと、能力や責任感のない人材を雇ってしまう場合があります。

外注する際は、以下のポイントを押さえておくと失敗しにくくなります。

• 実績・ポートフォリオが充実している
• レスの速度が早い
• ライターとしての経験が長い
• テストライティングから始めてくれる
• Zoom面談に応じてくれる

このように採用基準をしっかりと設けて、より楽にブログ運営ができる体制を整えましょう。

2. リサーチを怠らない

ブログマーケティングを行う場合、ただ記事を量産すればよいというわけではありません。

ユーザーのためにならない質の低い記事はGoogleから評価されず、ブログ全体の評価を落としてしまいます。

Googleやユーザーから評価されるためにも以下の観点でしっかりとリサーチして、成功確率を高めましょう。

• どのような記事が上位表示されているのか
• メインキーワード以外にどのような共起語が用いられているのか
• 検索意図はどうなっているのか
• 検索ボリュームがどのように移り変わっているのか

3. 成功例を参考にする

ブログは学ぶことが多いため、独学で進めると挫折するリスクが高まってしまいます。

失敗しないためにこれから本格的にブログマーケティングを始める場合、成功例を見たうえで始めましょう。

成功例を参考に始めることで、どのようにブログマーケティングを進めればいいのか理解したうえで運用をスタートできます。

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初心者の段階からブログ運営をじっくり学ぶためのノウハウが凝縮されているので、これからブログマーケティングを始めるのであればチェックしてみましょう。

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