【誰でもできる】Webライティングの基本を徹底解説！すぐ上達する9つのコツも紹介

「Webライティングの基本を知りたい」
「高品質の記事を書けるようになりたい」
「すぐに使えるテクニックを教えて」
このように考えていませんか？

Webライティングでは「読者が読みやすい」「検索エンジンに評価されやすい」ことが求められます。質の高い文章を書くためには、基本を身につけるのが1番の近道です。

とはいえ、具体的にどうやって書けばいいのかイメージしづらいですよね。

そこでこの記事では、以下の内容を初心者向けにわかりやすく解説していきます。

• Webライティングの基本的な進め方
• 知っておきたい基本ルール
• やってはいけない注意点

最後まで読めば、誰でも記事のクオリティが驚くほど上がります。「Webライターとして活躍したい」「単価アップを狙いたい」と考えている方は、ぜひ参考にしてみてください。

Webライティングの基本的な進め方3ステップ

Webライティングをする際は、以下3つの手順で書くのがおすすめです。

1. 記事の構成を考える
2. 文章を執筆する
3. 確認と修正をする

それぞれのステップで具体的になにをするのか、詳しく解説していきます。

1.記事の構成を考える

いきなり文章を書き始めるのではなく、まずは記事の構成を練ってください。

きちんと記事の内容を決めていないと、全体の軸がブレてしまいます。伝えるべき情報が届きにくくなり、読者の抱える悩みや課題が解決できません。

成果の出る構成を考えるには、以下を参考にするのがおすすめです。

• 検索上位の競合記事
• サジェストキーワード（検索候補）
• LSIキーワード（再検索ワード）

構成によって記事のクオリティは左右されるので、しっかり練っていきましょう。

2. 文章を執筆する

Webライティングで大事なのは、必要な情報をわかりやすく伝えることです。ただ情報を羅列しただけでは、読者は文章を読んでくれません。

よりわかりやすく伝えるための、基本構文を2つ紹介します。

PREP法

初心者はまず、PREP法を身につけるのがおすすめです。情報を論理立てて伝えられるので、わかりやすさと説得力を兼ね備えた文章が書けるようになります。

• P（Point）：まず結論を明確にする
• R（Reason）：理由や根拠を解説する
• E（Example）：具体例を交えてわかりやすくする
• P（Point）：理由や具体例を踏まえて、再度結論を伝える

ストーリー性を作りやすく、読者の共感も得やすいのが特徴です。メール作成やプレゼンなど日常生活でも役立つ構文なので、ぜひマスターしてください。

SDS法

SDS法は、同じ結論を3段階で伝える構文です。

• S（Sumally）：全体の結論
• D（Details）：詳細の説明
• S（Summary）全体のまとめ

伝えたいメッセージが端的に繰り返されるので、素早く結論を伝えるのに向いています。Webコンテンツと親和性が高い構文なので、身につけて損はありません。

3.見直しと修正をする

執筆したら終わりではなく、必ず見直しをしてください。誤字脱字は読者にいい加減な印象を与えてしまい、メディアの信用度に関わります。

執筆直後はおかしな点に気づきにくいので、時間をおいてからチェックするのがおすすめです。間違いに気づけるか不安な場合は、以下のようなツールを活用する方法もあります。

• Microsoft Word
• 文賢
• PRUV

また、声に出して読み上げてみると、わかりにくい部分に気づきやすいです。見直しと修正の手間をかけるだけで、記事の質はより高まります。

Webライティングの基本ルール9選

9つの基本を押さえれば、Webライティングの質は大幅に高まります。

1. 冒頭の文章で記事の要約をする
2. 過不足のない情報を盛り込む
3. 情報の根拠を示す
4. 難しい言葉や表現を使わない
5. 冗長表現を避ける
6. 1文をコンパクトにする
7. 同じ文末表現を繰り返さない
8. 主語と述語がねじれないようにする
9. 改行や文字の装飾をして見やすくする

1つずつ詳しく見ていきましょう。

1.冒頭の文章で記事の要約をする

Webライティングでは、記事の冒頭で全体の要点をまとめるのがポイントです。読者に「読む価値がある」と思ってもらえるので、離脱されにくくなります。

Web上のコンテンツは無料のものが多く、スマホを使えばいつでもどこでも読めます。そのため、読者は魅力を感じないと記事を最後まで読んでくれません。

また、検索エンジンは記事の序盤を重要部分と認識する傾向にあるので、要約はSEO対策としても有効です。

2.過不足のない情報を盛り込む

高品質の記事を書くためには、情報の過不足がないかをチェックしてください。

読者に必要な情報が不足していると、悩みや課題を十分に解決できません。情報を網羅するためには、なぜ読者が検索したのか背景を想像するのが効果的です。

ただし、情報が多すぎてもよくありません。以前はさまざまな情報を盛り込んだ、文字数の多い記事が検索エンジンに評価されていました。しかし、現在はコンテンツの質を評価して上位表示します。

情報を過不足なく盛り込み、読者にとって有益な記事に仕上げるのが大切です。

3.情報の根拠を示す

良質な記事を書くためには、情報の根拠を示す必要があります。結論や主張がいくら正しくても、信頼を獲得できないためです。

• 導入事例や体験者の口コミ
• 専門家の発言など権威性のある材料
• アンケート結果や統計などのデータ

など、情報の根拠を盛り込んでください。記事の信頼度が高まり、読者の悩み解決やSEO対策にもつながります。

4.難しい言葉や表現を使わない

Webライティングでは「わかりやすさ」が大事なので、難しい言葉は使わないようにしてください。

読者はストレスを感じると、すぐに離脱してしまいます。読者が難しいと感じる、または前提知識がないと理解できない言葉は、使用しないほうが無難です。

また、漢字が多いと硬い印象を与えてしまうので、適度にひらがなを使うのも効果的です。誰にでもわかるシンプルな文章を心がけると、Webライティングは上達します。

5.冗長表現を避ける

冗長表現とは、なくても意味が通じる言い回しや表現を指します。冗長表現があると文章が回りくどくなり、読者に負担がかかります。

初心者にありがちな助長表現は「～することができる」です。できる、可能だ、などと短縮した言葉に変換してください。「食べることができる」よりも「食べられる」のほうが読みやすいですよね。

なくても意味が通じる言い回しは、極力省いていくのがコツです。

6.1文をコンパクトにする

わかりやすい文章を書く秘訣は、1文を短くすることです。長すぎる文章は読むのに集中力が必要で、読者の離脱率が高くなります。

目安として40文字程度を意識すると、リズムも崩れず読みやすいです。どうしても1文が長くなってしまう場合は、箇条書きや表を活用すればコンパクトな文章にまとまります。

7.同じ文末表現を繰り返さない

文末表現とは、文の終りにある「です・ます」などの表現を指します。

同じ文末表現が続くとリズムが悪くなり、読みづらいです。3回以上続くと読みにくくなるので、複数の文末表現を使い分けましょう。

また、注意したいのが「でした」の表現です。2回以上続くと読みにくいだけでなく、幼稚な印象を与えてしまいます。たとえば「朝起きました。ごはんを食べました。歯を磨きました。」のような文章です。

同じ文末表現を繰り返さないために、レパートリーを増やす努力も心がけてください。

8.主語と述語がねじれないようにする

主語と述語のねじれとは、文章から修飾語を取り払って主語と述語だけを並べたとき、文章が成立しない状態のことです。

ねじれが起きると内容の理解に時間がかかるので、読者にストレスを与えてしまいます。

たとえば「私は映画を観るのが趣味です」という文章は問題ないようで、ねじれが起きています。「私の趣味は映画を観ることです」が正しい文章です。

わかりやすい文章を書く上で、主語と述語を噛み合わせるのは基本です。ありがちな失敗なので気をつけてください。

9.改行や文字の装飾をして見やすくする

ネット上の文章は、スマホで読まれる場合が多いです。改行がないと、画面が文字で埋まってしまい読みづらいです。

意味のまとまりごとや、2～3行に1回など、文章が続きすぎないように適度な改行を入れてください。

また、重要な部分や強調したい単語は、装飾をしましょう。太字にしたりマーカーを引いたりすることで、読者に伝えたい情報をきちんと届けられます。

記事の執筆が終わったら、スマホでの見え方も確認するとWebライティングの質は向上します。

覚えておくべきWebライティングのNG行為3つ

Webライティングでは、絶対にやってはいけない注意点が3つあります。

1. 他サイトをコピペする
2. 引用ルールを無視する
3. レギュレーションを守らない

トラブルを回避するためにも大切な内容なので、ぜひ確認してみてください。

1.他サイトをコピペする

Webライティングにおいて、他サイトのコピー＆ペーストはNGです。

検索エンジンからの評価が下がりますし、権利侵害で訴えられる可能性もあります。指定された文字数に足りない場合などで魔が差しやすいので、要注意です。

また、意図せずコピペが疑われてしまうこともあります。検索頻度の高いキーワードでの執筆や、商品紹介などの記事では、どうしても競合サイトと内容が似てしまいます。

問題を起こさないためには、ツールを使ったチェックがおすすめです。CopyContentDetectorは無料で類似率などを確認してくれるので、ぜひ活用してみてください。

2.引用ルールを無視する

引用ルールの無視も、Webライティングでやってはいけない失敗です。

記事の信頼性を高めるために、書籍の内容や企業が公表しているグラフを使いたい場面はよくあります。しかし、無断での転用は著作権侵害です。罰金などのペナルティを課せられる可能性があります。

正しい引用のルールについては、文化庁のホームページで資料が公開されています。Webライティングを安全に続けていくためにも、確認しておいてください。

3.レギュレーションを守らない

Webライティングの案件では、依頼されるサイトごとにレギュレーションがあります。レギュレーションとは、ライターが記事を執筆するときのルールをまとめたものです。

• 語尾の統一
• 表記の統一
• 使用禁止用語 など

メディア全体のテイストや、記事の品質を安定させるために決められています。きちんと守らないと読者を困惑させますし、依頼主からの信用も失います。

Webライティングは自分の好きなように書いていいわけではなく、レギュレーションを厳守しないといけません

Webライティングの基本を学ぶならWriting Hacksが最適

Webライティングの基本は独学も可能ですが、きちんと身についているか確認できません。確実な習得を目指すなら、プロから教わるのがおすすめです。

添削を受けることで、客観的に習熟度を測れます。複数回受ければ、改善できているかを確認しながら着実にスキルアップできます。

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