【必見】広告運用はなくなる？AIの影響や将来性について徹底考察

AIが急速に発展し、自動化が進められていることで広告運用の仕事がなくなるかもしれない、という話が話題になっています。

広告運用に興味がある人も、ネガティブな話を聞くと、このまま広告運用を仕事にして大丈夫かと不安に感じる人もいるのではないでしょうか。

広告運用の仕事を始めたものの、いきなり仕事がなくなれば目も当てられません。

そこで本記事では、本当に広告運用はなくなるのか、広告運用の将来性について解説します。

ぜひ記事を読み進めて、広告運用の不安を解消してみてください。

【結論】広告運用の仕事はなくならない

結論として、広告運用の仕事がなくなることはありません。

現状、広告運用でAIが自動化できるのは、広告運用の仕事の一部にすぎないからです。

大きなポイントとして、広告運用は、運用者と広告主との関係性やコミュニケーションが重要ということが挙げられます。

例えば「商品にかける思いや理念」「届けたいターゲット」など、商品やサービスの意図を理解していないと、正しく届けたい相手に広告を出稿できないでしょう。

人とのやり取りが重視される領域が含まれていることで、広告運用の仕事がなくなる可能性は低いと言えます。

ただし、AIは急速に発展しているため、AIに置き換わる領域が増えることはあり得ます。

自分が担当したい領域がAIに置き換えられそうな部分だと考えられるなら、スキルを磨いて違う領域にチャレンジできるように準備することも大切です。

広告運用がなくなると言われる理由は「AI」の影響

AIを取り入れた自動化が進んでいることで、広告運用もなくなると言われています。

ChatGPTなどのAIが大きな話題となり、AIの進歩が世間や企業に認知されたことも、原因の1つとしてあるようです。

実際に広告運用の中でAIによってなくなる仕事があるのか、残る仕事はあるのかを見てみましょう。

AIによってなくなると予想される仕事：クリエイティブ制作

クリエイティブとは、広告用に作られた成果物のことです。画像や動画に加えて、画像や動画に表示する文章・キャッチコピーまでさまざまなものが挙げられます。

今までは人の手で作られていたクリエイティブが、AIに置き換わる可能性があると予想されています。

クリエイティブ制作がAIに置き換わると予想される理由は次のとおり。

• 過去に制作されたクリエイティブを学習できる
• ライティングAIや画像生成AIが登場し、文章や画像を自動生成できる
• クリエイティブ作成AIを発表した企業がある

広告を出す目的は新規顧客の獲得や購入数増加を目的とされることが多く、オリジナリティに関する優先度は少し下がる傾向にあります。

AIが過去に成果を出した広告を学習して、興味を引くようなクリエイティブを作成できるとしたら、AIに置き換えられることもあり得るでしょう。

現に株式会社サイバーエージェントが2020年に発表した「極予測AI」というツールを使えば、既存のクリエイティブに勝てるものをAIが判断してくれます。

AIで作品を制作できる段階に入っているため、クリエイティブ制作の比率がAIに傾くことが予想されます。

AIで自動化できない仕事：企画立案

AIで自動化できない仕事は、人同士がコミュニケーションを取る必要のある企画立案の領域です。

広告を出すにあたって、広告主がどのような目的・理由があってどの程度の成果を求めているかは直接ヒアリングしなければわかりません。

例として、実際に広告運用するときに考えなければいけないことには次のような項目があります。

• どの広告媒体に広告を出すのか
• ターゲットはどうするのか
• 予算はどれくらい出すか
• 現状の課題はなにか
• どのようにアピールする広告を作るか

広告主が思い描いていることをAIが先に予測を立てることは難しいため、AIに置き換えるのは難しいでしょう。

広告運用はなぜなくならない？3つの理由を解説

広告運用がなくならない理由は以下の3つです。

• Web広告市場が拡大しているため
• 集客や売上を上げるノウハウがあるから
• 広告運用に自動化できない領域があるから

それそれ理由を詳しく解説していきます。

1．Web広告市場が拡大している

広告運用がなくならない理由は、Web広告市場が拡大していることが挙げられます。

大手広告代理店・電通が報告した「2022年 日本の広告費 インターネット広告媒体費　詳細分析」によると、インターネット広告費は前年比114.3%増加して3兆912億に達し、日本の総広告費全体の43.5%を占めているそうです。

感染症の影響でデジタル化が世間に浸透したことで、Web上の広告がさらに効果を発揮する結果になっています。

さらに、デジタル広告市場の拡大は日本だけに留まりません。

総務省の情報通信白書では、世界の広告市場の成長率予測(2021~2024)が公開されており、2024年にはデジタル広告費が4,831億米ドルまで増加すると予想されています。

日本を含め世界的に広告市場が拡大していることから、広告業界の将来性は今のところ心配ないと言えるでしょう。

2.集客や売上を上げるノウハウを持っているから

広告運用を行う人が、集客や売上を向上させるノウハウを持っていることも広告運用がなくならない理由の1つです。

サービス業を営んでいる経営者は、売上を上げるために集客をどうしたらよいか常に考えています。

しかし、使えるリソースの都合で対応できない人は、効率よく集客するため広告運用のプロに依頼することは一定数あり得ます。

たとえAIが普及したとしても、広告に時間を割ける人材リソースがなければ、うまく活用できません。

そこで、自分が広告主の収益アップに貢献できるようなスキルやノウハウを持っていれば、広告運用の仕事がなくなることはないでしょう。

3.広告運用に自動化できない領域があるから

広告運用には、まだAIで自動化できない領域があるため、広告運用自体がなくなることはありません。

AIで自動化できない領域には次の点が挙げられます。

• 広告を配信するための企画立案
• 広告運用した結果の分析・改善提案
• 広告運用体制の構築

AIは事前に学習した結果から答えを導き出すことには長けていますが、広告に反応する人の心理状態など事前に察知できないものは自動化することができません。

そのため、AIで対応できない領域は人の手によって対応する必要があるため、広告運用がなくならないと言われています。

広告運用で身につけたいスキル3選

広告運用の仕事をする上で、次のスキルを身につけておきたいスキルは次の3つです。

• 数値を分析・改善する力
• 人やAIとのコミュニケーションスキル
• 広告運用とかけ合わせるWebマーケティングスキル

AIの台頭により置き換え可能な仕事しかできなければ、仕事がなくなる可能性もあります。

広告運用の仕事を長く続けるためには、幅広いスキルの習得が欠かせません。身につけておきたいスキルをそれぞれ解説します。

1．数値を分析・改善する力

広告を見て行動を起こすかどうかは、人の気持ちや広告を出したときのトレンドに大きく左右されます。

数値と人の感情、そのときの情勢をすべて総合して分析することは、人の手で行わなければいけない領域であるため、AIに任せることはできません。

また、AIは前例のないことに対応する力が弱いため、トレンド性が求められる分野には不向きです。

そのため、広告運用結果から数値を分析し、集客・売上アップに繋がる改善策を出せるスキルを身につけることで、AIとの差別化を図ることができるでしょう。

2.人やAIとのコミュニケーションスキル

広告運用では、広告主やエンジニア、デザイナーなどさまざまな人と関わることがあります。人と人をつないでスムーズに仕事を進めるためには、コミュニケーションスキルが欠かせません。

• クライアントの意図を理解する力
• 要望を正しく引き出すヒアリング能力
• デザイナーやエンジニアへどのような広告を作成してほしいという要を伝える力

など、仕事でコミュニケーションを利用する場所は多く存在します。

また、今後AIの活用が加速していくことを見据えて、AIとコミュニケーションを取るための力も必要でしょう。

AIを使ってコミュニケーションを取り、参考となる情報をうまく取り出すことができれば、作業効率が大きく上がることは間違いありません。

コミュニケーションスキルを身につけることで、仕事上なくてはならない存在になれるでしょう。

3.広告運用とかけ合わせるWebマーケティングスキル

広告運用に使えるWebマーケティングスキルも、AIに負けない人材になるためには必須です。

Webマーケティングスキルを身につける理由は次の2つ。

• 広告運用に使える手段が大幅に増える
• より顧客の売上につなげられるため、需要が増える

広告運用では、収益を得るためにさまざまな手段を使って改善を繰り返します。

そのときに「リスティングだけしかできない」「SNSは使えない」となると、取れる対応も限られてしまうでしょう。

しかし、幅広いWebマーケティングスキルがあれば、SNSやメルマガ、動画サイトを利用した集客・広告運用が可能になります。

TwitterやInstagram、YouTubeなどユーザー数が多いツールをかけ合わせれば、集客から広告誘導への導線を作りやすくなるでしょう。

それぞれのツールで広告運用もできるため、直接収益化することやユーザーニーズの分析にも使えます。

広告運用で成果を出すために、ぜひ身につけておきたいスキルです。

広告運用マーケターになる方法

ここからは広告運用マーケターになる方法を大きく2つ紹介します。

• 独学で広告運用を学ぶ
• マーケティングスクールに通う

独学で学ぶ

これから広告運用マーケターを目指す人は、広告運用について知るためにまず独学で学んでみましょう。

独学で広告運用を学ぶ上でポイントは、次の2つです。

• 勉強して広告運用の知識を身につける
• 自分で広告を出して覚えたことを試してみる

独学なら書籍やWebサイトを使えば、費用を抑えながら広告運用を体系的に学習できます。

特にネット上では、有益な動画コンテンツや情報発信が増えているため、積極的に活用しましょう。

もし、費用を出して情報を得ることに抵抗が少ない人は、広告運用マーケターが販売している教材を買うのも1つの方法です。

例えば知識共有プラットフォーム「ブレイン」では、実際に成果を出されている人が販売している情報がたくさんあります。

その中でもおすすめなのは、広告運用で月商3,000万円以上を叩き出している、かずさんが販売されている「YouTube広告の教科書」です。

広告マーケティングの全体概念からYouTube広告の運用方法、SNSと広告を掛け合わせる方法など、幅広い知識を身につけることができます。

気になった人はぜひ以下をチェックしてみてください。

参考記事：YouTubeの広告運用はSNSマーケよりもアツい！5つの理由や成果を出すコツを月商3,000万円のかずさんにインタビュー

マーケティングスクールに通う

広告運用を学ぶ上でとにかく効率を重視したい人は、マーケティングスクールがおすすめです。

マーケティングスクールを使うメリットは次のとおり。

• 広告運用経験のある講師から広告運用を学べる
• わからないところが聞けるなど、学習サポートが充実している
• 転職サポートが受けられる。

広告運用経験がある講師から学べるため、広告運用スキルを最短距離で学ぶことができます。

わからないところがあれば講師に聞くこともできるため、挫折しにくいところもポイントです。

ただし、マーケティングスクールに通う場合は、初期費用が高くつきます。

スクールの相場は30万ほどなので、受講するときはよく検討が必要です。

求めるスキルが得られるのか、やる気を持続させて学習できる環境なのかなど、しっかり考えておかないと失敗することもあります。

マーケティングスクールを受講する場合は、自分に合った場所を見極めてから受講しましょう。

月商3,000万円を超えたYouTube広告運用のノウハウ

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